作者丨蓓蓓     编辑丨Hannie      策划丨周周

核心提要：

1、EZZ集团创始人覃启舟一直从事营销策划工作，他曾创立被评为中国五大营销策划公司之一的蜥蜴团队。2019年覃启舟于澳大利亚创立EZZ生命科学控股有限公司，仅2年时间，EZZ便于2021年3月3日在澳大利亚证券交易所挂牌上市（ASX：EZZ）。

2、EZZ品牌快速发展的背后疑点重重，号称“澳洲药店售卖火爆”，然而在澳洲主流药房“查无此牌”。国内社交平台却充斥着大量EZZ的营销推广内容，其中EZZ酵素果冻不仅有钟丽缇等明星力荐背书，在抖音平台，更有王红权星、田田小阿姨、小健有氧形体操、冉高鸣等百万粉丝主播直播带货。

3、EZZ酵素果冻评价两极分化。主播、达人封其为“躺瘦神器”，称不节食、不运动即可实现一周腰围瘦一圈。消费者普遍反馈副作用强，腹痛难忍、腹泻不止，更有甚者出现了恶心、头晕头痛、月经失调等情况。

4、EZZ酵素果冻成分表中，未见品牌和达人反复宣传的“减肥成分”。市面上还有大量的瘦身酵素果冻，如VIERRA超模果冻、汉瘦益生元酵素果蔬果冻、多燕瘦SOSO棒......成分表与普通饮料果冻区别不大。

5、凤凰网时尚采访华东理工大学生物工程学院教授、食品药品监管研究中心副主任刘少伟，求证这类产品的有效性，专家指出大部分酵素果冻的原理是通过添加泻药成分增加排泄，短期“拉瘦”，长期使用不但不减肥，还会影响健康，不建议长期食用！

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根据中国产业调研网发布的《中国肥胖市场现状调研分析及发展趋势》报告显示，中国的减肥产品行业发展潜力巨大，减肥瘦身类食品市场预计在2023年增长至4020.8亿。

还有相关调查显示，70%以上的受访网民认为形体管理与健康相关，91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，近53%的瘦身网民倾向于饮食瘦身方式。

“吃瘦”市场在目前俨然已经成为热门赛道。巨大商机吸引不少企业入局，一方面，超级零、鲨鱼菲特、WonderLab等新兴品牌迅速崛起，另一方面，中粮、旺旺、汤臣倍健等大企业也相继推出具有减肥代餐功效的产品或者子品牌，传统巨头和新消费品纷纷试水功效性瘦身产品。而这其中，来自澳洲的EZZ品牌俨然成为其中的佼佼者。

千亿减肥市场中，

脱颖而出的EZZ什么来头？

EZZ，全名为EZZ生命科学控股有限责任公司（EZZ Life Science Holdings Limited，ASX: EZZ）。根据官网和公开信息介绍，EZZ品牌成立于2019年，总部位于澳大利亚悉尼，是一个致力于研发基因健康产品，打造兼具科技和时尚的基因健康品牌。专注于基因技术的研究和开发,以应对四个关键的人类健康挑战：基因长寿、人乳头瘤病毒 (HPV)、幽门螺杆菌和体重管理。

图源：网络美妆会公众号

然而，细看EZZ的发展历史，成立之初它并非是基因健康公司，而是EAORON品牌护肤品的批发分销商，在澳大利亚和新西兰地区从事分销业务。

创始人覃启舟毕业于北京物资学院劳动经济专业，一直从事营销策划工作，曾于2002年创立营销策划公司——蜥蜴团队，被评为中国五大营销策划公司之一，还出版了五本营销专业书籍。覃启舟2010年移民澳大利亚，2014年创立护肤品牌EAORON，2019年创立EZZ集团。

图源：北京物资学院校友会微信公众号

凭借过硬的营销背景和对渠道的强力把控，EZZ销售的EAORON面膜产品在2019年占到澳洲新零售市场17%—25.3%的销售额，EZZ逐步成为澳洲护肤品最大的分销商。2019年12月开始运营保健产品，并于次年产生保健产品早期收入，2020年6月总销售总比增长50%以上。完成起步的EZZ将眼光聚焦到大健康这一更为宽广的领域，推出长寿、体重管理、人乳头瘤病毒和消化道细菌感染幽门螺旋杆菌四个方面的相关产品，完成了从分销商到创牌者的转变。2020年8月，EZZ开始在天猫国际运营其保健产品，11月，仅仅在天猫运营三个月的EZZ就获得了天猫最快成长品牌奖。2021年3月3日在澳大利亚证券交易所（ASX）敲钟上市。

仅用3年时间就实现了护肤品分销到生命科学研究的转变，走上了很多行业需要数十年才能达成的上市之路，EZZ的发展速度不由得令人咂舌！

据官方百度百科介绍“EZZ热衷于通过在澳大利亚、新西兰、中国和世界各地的全渠道模式发展电子商务和分销高质量产品 。”在宣传通稿文案中我们也可以看到，EZZ产品“一上市强势登入各大药店”、“澳洲药店售卖火爆”。

然而，身在澳洲的网友表示“各大药房没有卖过”，还有网友问了在澳洲做代购，得到的回应也是“没有这个东西”。

图为抖音EZZ官方旗舰店和天猫EZZ海外旗舰店客服答复

带着疑问我们咨询了抖音EZZ官方旗舰店和天猫EZZ海外旗舰店的客服，一个说“不清楚”，另一个则称“澳洲免税店、药房有售”。

我们分别登录了悉尼国际机场的海内曼免税店和Chemist Warehouse、Pharmacy Direct、Life Pharmacy这几个新西兰主流药房的官网，均没有搜索到EZZ旗下产品。

图为海内曼免税店搜索页，无结果

图为Chemist Warehouse搜索页，只有6款EZE而非EZZ的产品

图为Pharmacy Direct、Life Pharmacy搜索页，无结果

这不禁让人怀疑，所谓的“澳洲品牌”，会不会又是一个“出口转内销”的“假洋牌”？而短短3年完成转型的“基因科学”，又有几分沉淀积累？产出了什么样值得信服的科研成果呢？

有趣的是，网络上几乎没有关于EZZ企业背景的讨论，搜索关键词，铺天盖地都是产品的种草帖。其中，热度最高的当属EZZ酵素果冻，不仅有阿娇、钟丽缇等明星代言、背书，更有王红权星、田田小阿姨、小健有氧形体操、冉高鸣等百万粉丝主播为其直播带货。

图为部分抖音主播带货链接截图

躺瘦神器还是腹泻神器？

据EZZ品牌官方账号介绍，这款产品的减肥原理是“添加了黑生姜、L-阿拉伯糖、益生菌，都是减脂的好成分，吃完可以燃烧内脏脂肪，排除体内油脂，轻轻松松实现肚子减负，“痛快减脂”“大吃大喝也不怕长肉肉”。

达人宣传产品也反复强调“不节食就能瘦”、“吃一周小腹瘦一圈”、“刮油掉秤”、“阿娇独家躺瘦神器”......

EZZ官方小红书账号截图

那么这款风靡全网的“躺瘦神器”，效果真的那么神吗？

与KOL们的宣传相反，不少素人网友吃完质疑“没有达到减肥的效果”，在得到“剂量不够”、“没有坚持”的回应后，吃了8盒、10盒，不但没有瘦，还产生了腹泻、拉肚子等副作用。

图为小红书消费者截图

“肚子没有瘦一圈，一晚倒拉掉半条命”，是素人们最普遍的使用感受，更有甚者还出现了恶心、头晕头痛、月经失调等不良影响。

至于品牌宣称的瘦身成分“益生菌+黑生姜+L-阿拉伯糖”，产品成分表中并无相关信息，可见所谓的减脂成分更是不存在，配料基本都是食品饮料中常见的成分，比如：水、果汁、糖浆和各种食品添加剂。

图为消费者晒出的成分表

酵素果冻，到底有没有用？

除EZZ外，市面上还有大量的瘦身酵素果冻，比如大主播们在卖的VIERRA超模果冻，汉瘦益生元酵素果蔬果冻，多燕瘦SOSO棒蓝莓胶原酵素果冻......同样推广众多，销量可观，主打的也是“大餐拍档”、“轻松享瘦”。

图为VIERRA、多燕瘦酵素果冻公开成分表

然而，观察它们的成分表，排名前几位的无一不是各类果汁与食品添加剂，产品信息赫然写着“果味果冻”，纵使披着“减脂酵素果冻”这个唬人的外壳，其配方和普通食品并无大差，与功能性减肥减脂产品更是不沾边。

这样的产品真的能实现减肥减脂吗？为了进一步求证市面上酵素果冻有效性，凤凰网时尚特别采访了华东理工大学生物工程学院教授、食品药品监管研究中心副主任刘少伟。

凤凰网时尚：如今市面上很多酵素果蔬冻非常流行，号称可以减肥减脂，是真的吗？它们是否有副作用？

刘少伟：酵素本身是含有一些膳食纤维，当然就会减少食物的摄入量，所以能量就会少，从这个意义上是可以减肥。副作用就是可能营养摄入不均衡，带来很多代谢的问题。另外酵素果冻含有很多色素、香精等食品添加剂，长期大量食用对身体有害。

凤凰网时尚：有些产品在广告宣传中主打添加了复合果蔬发酵粉，L-阿拉伯糖，黑生姜，益生菌等成分，可以“轻松躺瘦”，这些成分有效可靠吗？

刘少伟：所谓的这些成分本身是可靠的， 但是仍然也只是一些概念，它们和普通的生姜、益生菌没有区别。

凤凰网时尚：消费者食用后有腹泻，恶心的反应，官方解释是“排毒”“建立耐受”，这一说法有依据吗？

刘少伟：腹泻，恶心，有可能是对其中某些成分有反应，或者产品质量不过关造成的。这些酵素果冻偶尔吃吃可以，但不要长期服用。

而说起这些“有反应的某些成分”，不难让人联想到评测博主“老爸评测”对于各类酵素果冻的成分调查。该博主将市面上热门的酵素果冻送检调查，实验室结果显示，一半的产品含有“番泻叶A”与“番泻叶B”，即我们所说的“泻药”。番泻叶作用强烈，长期使用会对患者容易产生药物依赖及机体功能损伤。

图片来源@老爸评测

哈尔滨医科大学附属第一医院营养科主任医师闫雅更也指出，“市面上部分酵素果冻会添加番泻叶等成分，在番泻叶摄入过多增强腹泻后，可能使体重在一定程度上得到减轻，但长期食用可能造成胃肠道敏感，影响身体消化功能，也无法达到健康减肥的目的。除了影响消化功能，部分求美者用酵素果冻代餐，还会导致营养不良，甚至发生贫血等疾病；长期食用酵素果冻可能造成肠道吸收能力下降，导致人体新陈代谢发生紊乱，影响人体其他组织器官的正常功能。”（引自百度健康闫雅更医生提供的内容）

总结一下，所谓的酵素只是一种概念，不应当放大其效果，大部分酵素果冻是通过泻药成分增加排泄，短期看是“拉轻”了，长期使用不但不减肥，还会影响肠道健康、营养均衡、新陈代谢。更不用说这类食品还含有色素香精等大量食品添加剂，专家和医生都不建议长期食用！

看到这里，再反观那些电商平台上“酵素果冻”商家的宣传语，如果让你每天吃1-2袋可以吸的果冻，你还认为能有任何减脂功效吗？

被收“粉红税”事小，损害健康不容小觑

爱美之心人皆有之，追求好身材本无可厚非，但作为消费者，也切记擦亮双眼，不要因此被商家的虚假宣传利用欺骗。

减肥没有任何捷径，最有效的减肥方法唯有管住嘴迈开腿，没有快速暴瘦的方法，更不存在躺着就能瘦的好事，任何宣称不节食不运动轻松变瘦的产品，都要提起警惕，任何入口产品更是不容掉以轻心，被收“粉红税”事小，损害健康不容小觑。

作为企业，利用消费者的颜值焦虑、身材焦虑，大肆营销没有功效验证、甚至不利于身体健康的产品，是极不负责的体现！疯狂营销固然能短期收割一波智商税，长此以往一定会被自我反噬。