文章来源： Cosmetic美妆大赏 微信公众号

　　原标题：有没有搞错！你们品牌都这么卷的？

　　作者：二炳

　　哈咯哈，今天是短暂停滞的炳崽。

　　今天的开篇，炳崽想和大家浅唠一下前段时间又再一次“预备”破产的美妆品牌，露华浓。

文章所有卡片canva制作，下同

　　记得吗记得吗？2020年双十一，露华浓就宣告了“破产”，炳崽当时知道这个消息时，和身边姐妹一起都震惊了，怎么一个国际知名美妆品牌就要宣告破产了呢？

　　于是在那个双十一，我和千万网友一起“野性消费”，不管是像#225、#325这样的热门色号，还是像#610这样的冷门色号，凡是感觉自己涂上嘴不显小脸通黄的色号都给安排上，算是为露华浓尽自己一点绵薄之力，但值得庆幸的是，后来露华浓得到了债券持有人支持，免去一笔关键债务，2020年的这一次“破产危机”才成功解除。

cr:2020年露华浓财报

　　以为事情就这样过去，我和露华浓的关系，还是会维持在“虽然我不买，但它一直在”这一礼貌关系中，但是今年这财报一出，我可算傻了眼，竟然负债高达37亿美元，折合人民币那就是200多个亿！（光看这个数字，我竟然立马觉得千万不过尔尔）

　　露华浓

　　你究竟

　　是怎么走到今天这一步的？

　　要想了解它怎么一步步将自己搞成今天这个样子，那还得先从很久很久以前（划掉），它还热闹的时候讲起……

　　品牌历史

　　创建于1932年的露华浓，从研究指甲油发家，而后在彩妆界也做的风声水起，作为最早进入我国市场的国际品牌之一，在提起露华浓这个名字时，总不免想到由来——“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”这是香港知名作曲家黄霑先生，在1996年巧妙化用李白《清平调》中的诗句得来的，也因为这个名称，让这个品牌在国人心中增色不少。

　　意趣高雅名称加上它繁多的口红色号，一进驻中国市场就吸引了不少爱美人士的目光，这样饱满纯正的口红色彩和顺滑质地，就不说当时，就是放现在也没有几个人能逃脱它的掌心。

　　按道理来讲，在万众期待中高调开场，产品做的非常不错，同时中间也没出过什么幺蛾子的品牌是应该“长寿”的，可由于市场定位、品牌营销以及新品研究一直跟不上，让它在2013年之后总是面临负债危机，进出中国市场后又申请破产，甚至最近的一次申请破产就发生在本月月中。

　　2013年露华浓离开中国市场，而后在2016年回归距今，露华浓它就像一个行动迟缓的老人，凭借着年轻时模糊的记忆，在时尚潮流这条河里慢悠悠地走，赶不上新鲜的也玩不转新卖货形势，最直观的一个例子，就是新品更新迭代这件事——

　　不管国货品牌几乎一季度一新品，还是国际大牌新品+经典款+周年限定款等轮番上阵，双方都在各自或亲民或高端的市场充分“施展魅力”争夺客户时，露华浓能拿得出手的，依旧是曾经的王牌#225。

　　产品不够紧跟潮流惹人注意，品牌定位也一直自相矛盾，自诩中高端品牌却总是在走平价亲民路线，不断进驻平价超市的操作，让喜欢高端产品的和只买平价好物的消费者都看呆了。

　　现如今的彩妆市场，大家购买产品也不止看新品和品牌定位这两样，互联网上的营销那是尤为重要，露华浓也不是没有看到这块“肥肉”，不过它把营销机会，给到了自己花重金不顾债务问题决意收购的伊丽莎白·雅顿，而口红，啥都没有。

　　咱就是说，营销这东西它不是限量一个公司仅一份啊！！！

　　当市面上其他品牌都努力请明星代言，请kol打广告带货，露华浓不营销、且没有高端滤镜、再加上市面上平价好物越来越多（我真的栓Q了），说句交心的话，露华浓，你是真的没啥竞争优势啊