近日，安踏集团高管在一场活动中宣布“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货。”始祖鸟作为价格逼近奢侈品的户外品牌，最近频繁地被和中产联系在一起。
始祖鸟前身叫Rock Solid，由两位登山爱好者Dave Lane和Jeremy Guard共同创立于1989年。始祖鸟最经典的硬壳系列产品分为Alpha、Beta、Zeta三大系列 ，所有冲锋衣裤采用GORE-TEX材料制成，每件定价在5000元人民币左右，每年只生产11万件经典产品。
在价格上，始祖鸟可以算是户外服装品牌里的"奢侈品"。在该品牌天猫旗舰店，普通冲锋衣产品一般在5000元左右，更高端的经典款硬壳Alpha系列冲锋衣双十一售价为8200元；价格最高的羽绒服售价达1.3万元。
社交媒体上，始祖鸟被称为“中年三宝”之一，不管前两宝怎么变换，最后一定会落在始祖鸟上。还有网友戏称：中年和中产，只差一件5000块的始祖鸟。
不过，安踏方面回应称，"始祖鸟没有配货制的计划。"同时，公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法，"之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验"。
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